Por que ninguém vê o que você compartilha?

Falamos muito em sociedade em rede, cultura do compartilhamento, geração conectada… e não tem coisa mais desanimadora do que compartilhar o melhor conteúdo que você já conseguiu produzir e não ter uma curtida, não é? Sabe aquele pensamento, foto ou textão que você produziu no Facebook, achando que viraria um digital influencer e nem “tchu u” para você? Ninguém curtiu, ninguém comentou e muito menos interagiu com sua postagem. É nesse instante que muita gente coloca a culpa no algoritmo do Facebook, por achar que ele não está fazendo a entrega do conteúdo. Confesso: não é bem assim.

Produzir conteúdo hoje em dia é uma das tarefas mais desafiadoras, pois só quem entende o jogo é que, de fato, tira proveito dele. A comunicação digital exige estratégias de compartilhamento. No texto anterior, que postamos aqui no Medium, tratei sobre a necessidade de compartilhar o seu trabalho e o seu pensamento, mas, neste texto, chamo atenção para um processo anterior a esse compartilhamento. É preciso pensar em três perguntas: o quê você quer compartilhar ou comunicar? Para quem você quer compartilhar? E como você vai compartilhar? É óbvio que o “onde” você vai comunicar pode ser uma questão também a pensar, mas não deve ser a prioritária.

O problema é que, hoje em dia as pessoas, as empresas e as igrejas (instituições das quais pesquiso sobre mídia e religião) não planejam sua respectiva comunicação e pensam muito mais em qual mídia querem compartilhar o conteúdo do que no próprio conteúdo em si. Se você quer comunicar publicamente seu conteúdo, você deve sempre pensar na qualidade desse conteúdo entregue a quem possa consumi-lo. Você deve sempre estar atento ou atenta ao seu conteúdo, ao seu público e por fim, adotar uma estratégia adequada.

Gosto muito de uma citação da professora Lúcia Santaella que diz que, “a comunicação começa no seu cérebro, mas é processada no cérebro de outras pessoas”. Tem gente que fala tanto, sem ao menos se importar com quem está lhe ouvindo. Isso não é comunicação. É apenas um botão automático de um falante.

O que importa, antes de tudo, é se o seu conteúdo é de qualidade, a quem ele está sendo destinado e como ele está sendo produzido e destinado. Pensar nesses fatores vai lhe ajudar muito a compartilhar o seu trabalho de modo que a sua audiência lhe traga mais resultados.

Saber comunicar é muito mais importante do que simplesmente comunicar.